洗脸是我们一天生活的开始，是一件值得被认真对待的事情，洗脸也是我们一天生活的结束，是一天对美好生活的总结和回顾。认真洗脸，不仅让生活充满仪式感，更是能唤醒对生活的无限期待。作为天猫领域洗面奶类目第一，雪玲妃在“洗脸这件小事”上有着一定的话语权，它一方面用优质的护肤产品赢得了消费者的信任，另一方面用切实的活动践行着“客户至上”价值观。在双十一的前后期，雪玲妃开展“为打工人洗脸”和“21天洗脸大挑战”，引发网络热议。作为民族护肤品牌的雪玲妃，这举动意欲何为？

为打工人洗脸，重返节日初衷

现在的双11已经越来越脱离其“光棍节”的初衷，演变成商家一次打折促销的狂欢。雪玲妃不仅通过单纯的折扣和优惠来回馈消费者，而更愿意打“情感牌”，以求在情感上更贴近消费者，做一次更有温度的双11活动“为打工人洗脸”。配合“单身节”的概念，单身人群则成为雪玲妃今年的主攻点。

在今年10月26日到10月31日，雪玲妃便开展了为打工人洗脸的活动。全网征集了10位互联网单身人士，为其免费洗脸，用洗脸这个表层行动来追踪最深层次需求。雪玲妃让大众视线回归到了关注单身话题，意识到在“买买买”和“省省省”过程中忘却了双十一最不应该忽略的话题，双十一是给单身人群的一个节日。

21天坚持洗脸，贴上自律标签

   随着现代社会的压力越来越大，特别身处城市环境中的人群，面临着皮肤问题多样化、复杂化的困扰。这些肌肤问题逐渐衍生成现代化焦虑，雪玲妃正是考虑到外部环境和内部环境的双重施压，开展21天坚持洗脸大挑战，提倡用自律的方式来减缓当代人的恐慌。

根据美国科学家的研究，一个好习惯的养成期为21天，正是基于这样理论事实，雪玲妃设置挑战的时间为21天。在社交平台上，雪玲妃广发“邀请函”，欢迎单身青年打卡。它意在用一个小小的光点来唤醒大家对自身的关注，而不是迷失在现代生活中，丧失自我。这不止停留于洗脸的举动透露出一个有责任有担当的企业关怀，不再让自律藏于象牙塔的社会愿景。

法国著名思想家孟德斯鸠曾言：“美必须干干净净、清清白白，在形象上如此，在内心中更是如此。”这正是雪玲妃在这两场活动中传达给社会的信息。此次站在消费者、大众角度考虑，提倡好好洗脸，重视自己的形象管理，养成自律的生活习惯，雪玲妃的前期活动无疑是深入人心的，这次21天坚持洗脸活动的成绩单更让人期待。