在数字化的时代背景下，短视频平台已经变成“数字营销领域的新基建”。为了瞄准新时代大众的生活状态，雪玲妃在抖音平台发起了#寻找雪玲妃#2020年抖音挑战赛，掀起了全民变身加分享创意热潮，截止到2020年11月18日，视频总播放量超1.3亿。雪玲妃通过定制化话题#寻找雪玲妃#，和大众探索创意潮流形式，一起传递“客户至上，勇于挑战”品牌价值观。

百万级达人强势助力，释放圈层影响力

耳熟能详的洗脑神曲和现象级案例90%以上都依赖于抖音话题的传播。抖音话题在吸引用户注意、引导用户交流、形成社群效应中起到了非常重要的作用。在抖音全平台强势优质资源的加持下，雪玲妃联合陈彦妃、金莎等明星实现大量曝光，话题#寻找雪玲妃#迅速曝光并持续升温，上线后短时间内就得到了较高的关注度，并引发柯淳（粉丝218.4w)、王哈哈（248w）、Mini小豆子（155w）等抖音优质视频创作者从体验、剧情等不同角度进行视频创作，展现出雪玲妃护肤品的特点，并引爆大量粉丝团体，带动一大批用户参与，成功引爆雪玲妃护肤品的话题热度，创下了1.3亿播放量的好成绩，成为国货护肤领域的一大热潮。

丰富礼品+变身王妃贴纸，引发用户关注

在人民日益增长的物质文化和精神需求中，传统营销模式已经满足不了大众的品味要求。雪玲妃利用数据分析受众广的抖音题材、创作形式，再结合业务和产品确定自身调性和方向，以此作为短视频创作基准。为满足用户最切实的需求，雪玲妃设置了丰厚产品，而在赋予更高的文化内涵方面，雪玲妃抓住国潮这一流行元素，创造出“变身王妃”贴纸，展现中国万千女性，将美的表达权交还给女性。这一形式的推出引起了众多抖音用户对本次活动的关注度，并激发了大众的参与热情，各式各样的优质视频横空出世，展现了雪玲妃在时代中的表达能力。

对“王妃”的生动演绎，雪玲妃的品牌特色嵌入大众记忆。播放量超1.3亿次，参与视频突破1.2万个，让雪玲妃在抖音上形成“病毒式”传播，将更多受众的目光聚焦“雪玲妃”。这种对营销形式的积极探索，在消费者人像的刻画上也抓住了新媒体营销的机遇，架起品牌与消费者之间的互动桥梁，并取得了不俗的成绩。雪玲妃通过本次挑战赛，不仅提升了自身的国货品牌形象，更以一种新颖的方式，给消费者带来惊喜感。雪玲妃这个年轻的品牌，正在用时尚文化演绎着自己，与时代共同发声。